阿里封殺電商導購原因：分流淘寶 易被對手拉攏
來源:站長新聞 2013-06-15
馬云在內部的這一表達被外界解讀為阿里巴巴對電商導購類網站的態(tài)度產生變化,由過去的扶持改為打壓
原文標題:揭秘:阿里巴巴封殺美麗說們的心理邏輯
寫在前面的話:當阿里巴巴買百度關鍵字,封殺美麗說、蘑菇街之時,誰還曾記得,彼時,阿里還曾將美麗說、蘑菇街當作心頭好是什么原因使阿里巴巴與他們反目?中間又隱藏了哪些腥風血雨抑或詭秘不為人知的糾紛?
本文作者鐵手觀點如下:1,美麗說們最初小,而且能為淘寶帶來交易量,所以被淘寶扶植2,后來,他們長大了,開始分流淘寶用戶和商家,淘寶難控制3,更重要的是,美麗說們被反淘寶的百度、騰訊拉攏,特別是騰訊入股美麗說4,美麗說們每月花數百萬在新浪微博營銷,阿里入股新浪微博也可以打擊這些已變節(jié)的電商導購網站5,當然,美麗說和蘑菇街也在自救,但能不能自救成功很難講(以上,by林豐蕾)
文/鐵手(搜狐IT獨家特約作者)
電商導購的末日是否已經來臨?
阿里巴巴入股新浪微博不到一個月內,與百度重修于好,并對導購網站蘑菇街、美麗說進行封殺、打壓
據了解,阿里巴巴日前與百度達成一項2億元的框架合作協(xié)議,通過百度搜索“男裝”、“女裝”等商品品類名稱后,可以看到淘寶的推廣鏈接,這是阿里巴巴自2008年停止投放百度廣告后雙方第一次恢復正常商業(yè)合作除了推廣鏈接外,在百度搜索蘑菇街或美麗說的關鍵詞時,第一條也顯示出淘寶的關鍵詞推廣而在百度與阿里巴巴達成合作之前,蘑菇街與美麗說從百度獲得了大量流量
此前業(yè)內也曾傳出消息稱,2012年中,馬云曾在內部下達指示:一、阿里不能繼續(xù)扶持蘑菇街、美麗說壯大;二、應該多做異業(yè)合作,少做同業(yè)合作不過由于電商導購類網站當時仍為淘寶帶來巨大流量,因此打壓的態(tài)勢也主要通過私下運作,阿里巴巴方面甚至官方否認打壓一說
不過,隨著阿里巴巴入股新浪微博的成功,電商導購類網站對阿里巴巴的負面作用已經越發(fā)明顯,憑借新浪微博的巨大流量,阿里巴巴方面已經可以不再依靠電商導購類網站,因此下重手也在情理之中
令阿里巴巴對蘑菇街、美麗說由扶持轉變?yōu)榇驂旱闹饕蚴?早期這類網站為淘寶帶來了大量交易額和流量,淘寶推出淘寶客功能之后,兩家憑借自身擁有的海量用戶,刺激了淘寶的交易量彼時淘寶高層認為蘑菇街、美麗說這種產品是淘寶的有益補充,淘寶自身不具備社交屬性,而蘑菇街、美麗說則彌補了淘寶的這一缺陷
最火熱的時候,蘑菇街、美麗說高層與淘寶高層幾乎每周都有見面討論未來的發(fā)展方向不過這種好景沒有持續(xù)太長時間
隨著蘑菇街、美麗說的發(fā)展壯大,開始成為不依附于淘寶的第二股電商力量,并分流了淘寶的大量用戶與商家,這導致馬云對此產生警惕而且除VC機構外,百度、騰訊曾經多次與蘑菇街、美麗說洽談入股事宜得知這些消息后的馬云才于2012年中告誡高層需要打壓此類網站
另一方面,脫離淘寶掌控的蘑菇街、美麗說也成為互聯網上各種反淘寶力量拉攏的對象,例如美麗說就在D輪融資中引入了騰訊投資
阿里巴巴的思路是,自己不善于社交產品,電商導購類又需要依附自己,因此是淘寶的補充產品但兩家壯大之后反而養(yǎng)虎為患,因此又不得不打壓這類網站并尋找新的社交突破口,而新浪微博正是這個時候開始被阿里巴巴所看重
未經證實的數據顯示,新浪微博是蘑菇街、美麗說類網站兩個主要用戶來源中的一個,蘑菇街每月對新浪微博的投入在數十萬至數百萬不等,美麗說更是曾經投擲千萬級廣告費用在新浪微博的營銷上來獲取新用戶
對看到這一情形的阿里巴巴,入股新浪微博既可以彌補自身社交軟肋,又可以打擊已變節(jié)的電商導購網站
當然,隨著阿里巴巴態(tài)度的變化,電商導購類網站也并非坐以待斃,蘑菇街目前正在籌備轉型,并計劃自建商城這一計劃被媒體曝光后,蘑菇街為了掩人耳目,以這是團購項目引起了外界誤解為由作為回復但據我們了解,蘑菇街籌建商城的計劃已經經過多次討論,這家導購網站今年制定的重要KPI之一就是擺脫淘寶能夠獲得獨立的生存空間
另一方面,美麗說雖然在業(yè)務轉型上比蘑菇街遲緩,但該公司在D輪融資中獲得了來自騰訊的巨額融資,通過捆綁騰訊,美麗說也計劃脫離淘寶爭取獨立生存空間另有信息顯示,美麗說2011年已經邀請百度銷售總監(jiān)杜郭偉加盟擔任銷售副總裁,組建獨立銷售團隊銷售廣告,或許是美麗說對抗淘寶打壓的破解之道
文章編輯: 365webcall在線客服軟件(www.365webcall.com)
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