網(wǎng)絡(luò)營銷羊皮卷之域名策劃篇
來源:網(wǎng)上生意 2012-10-22
引子:誠如某網(wǎng)友所說,年紀(jì)越大越感覺自己膚淺。有些想法還沒提筆,就發(fā)現(xiàn)很幼稚,就不敢發(fā)出來貽笑大方了。不過,經(jīng)常整理下對自己總是有好處的,倘能給別的讀者有所啟發(fā),也是一件好事。
最近有點時間,也想把幾年來的一些經(jīng)驗想法整理出來,起名為《網(wǎng)絡(luò)營銷羊皮卷》,網(wǎng)上搜索了一下,有個《網(wǎng)絡(luò)營銷十道羊皮卷》的文章,不過看了下內(nèi)容,與我的構(gòu)思、所要表達(dá)內(nèi)容、側(cè)重點都不同。希望不要有拾人牙慧之嫌的不妥。
域名對于網(wǎng)站是一個地址;對于產(chǎn)品或服務(wù)是一個品牌;對企業(yè)是一個旗幟;對運營團(tuán)隊來說是一個番號;對用戶來看是一個基本的第一印象。所以,不管你即將上線的是企業(yè)形象站、信息平臺網(wǎng)站、產(chǎn)品服務(wù)、電子商務(wù)、個人博客還是用于seo的優(yōu)化站,域名選擇都需要策劃。
好域名的一些屬性
好域名要有所含義:在早期的一些網(wǎng)站,創(chuàng)意域名的比例要明顯更大些,如sina、sohu(曾用sohoo)、netease(網(wǎng)易)、joyo(卓越)等。之后,baidu、taobao、tudou、youku(曾用youkoo)等拼音組合域名貌似比例逐漸增加。163、8848、263之類數(shù)字域名一直也都占一席之地。無論是直譯、諧音還是拼音,網(wǎng)站名稱跟域名都是比較關(guān)聯(lián)的,當(dāng)然,創(chuàng)意域名的推廣可能會費勁點,好在已被注冊機(jī)率小。
好域名要簡短或好記:人的天性是喜歡簡單的,越簡單越好記,給人的印象越深刻。但是,簡短跟好記是完全兩碼事,alibaba要是簡短到ali那就是舍本趨末了,總之,簡短好記要在有所含義的基礎(chǔ)上。
好域名要有一定美感:在前兩條的基礎(chǔ)上,應(yīng)該盡量有一定美感,jgyhplkf里任選6個出來,讓美工設(shè)計個有美感的logo可能需要費點心思。Tangchao.com這個域名是我臨時想的,有沒有被注冊、上線也不清楚,至少了解這個網(wǎng)站的朋友應(yīng)該不多,所以,不存在先入為主的概念,這個域名隨便用黑體換個顏色看起來就很舒服。
好域名可以讓用戶產(chǎn)生一定信任感:看過太多的域名,看第一眼覺得不錯,仔細(xì)了解一下,原來是o而不是0,l而不是i或1,我不曉得這個出發(fā)點是怎么來的,還有一些域名,看到了你瞬間感覺很神奇,不是佩服那個域名的創(chuàng)意而是佩服策劃者當(dāng)初是怎么來的靈感,要知道人的邏輯是有共性的,并不是隨便兩個漢字或英文單詞組在一起就是有意義、有價值的。當(dāng)然,就這篇文章通篇而言,我們探討的僅限于用于正當(dāng)運營(經(jīng)營)出發(fā)點的網(wǎng)站項目的域名策劃。
適合于SEO的好域名:在這里只舉一個例子,前一段時間幫一個北京某行業(yè)的項目策劃過一個域名,直接用行業(yè)名稱(拼音8位字母+010)構(gòu)成,對于優(yōu)化站來說,域名的作用有勝過無,這個域名要優(yōu)于幾個首字母縮寫構(gòu)成的域名。
域名策劃的一些常規(guī)思路及注意事項
了解了域名應(yīng)該具有的一些屬性規(guī)則后,對于域名策劃應(yīng)該有個基本的了解。但具體思路過程又會各不相同。有興趣的同學(xué)可以查閱下51job(前程無憂)的創(chuàng)意來源。接下來我大概總結(jié)一些常規(guī)方法。
品牌創(chuàng)意或關(guān)聯(lián):根據(jù)已有品牌策劃域名或根據(jù)域名來關(guān)聯(lián)品牌或網(wǎng)站名稱。我們先談一下策劃空間比較大的后者,可以先了解兩個品牌策劃的事例。第一個sony(索尼),son本身有圣子的意思,日本人信奉的是他們所謂的天照大神,常自稱是天照大神的子孫,所以sony的寓意是正在成長的神子, “索尼”只是sony的諧音而已。另外一個例子suning,蘇寧的創(chuàng)始人是張氏兄弟,并不叫蘇寧,他們各自的媳婦也不叫蘇寧,那么你認(rèn)為是先有的“蘇寧”呢,還是先有的sun+ing呢。
創(chuàng)意是個無法說的很清楚的東西,可以自己多研究下現(xiàn)有的品牌或網(wǎng)站。只是有一個規(guī)則需要了解下,s-i-n-a(輔音-元音-輔音-元音),sohu(輔-元-輔-元),joyo,gome,moonbasa(輔-元-元-輔-輔-元-輔-元),原輔音是相間的,這樣讀起來才會瑯瑯上口,
其實漢字詞組的拼音、英文單詞同樣遵循這個規(guī)則,這也是域名美感的一個問題。
根據(jù)已有品牌策劃域名創(chuàng)意的部分完全是前兩段所述的反推過程,如:國美gome、去哪兒qunar、樂視letv。
拿兩個案例大概還原下思路。金典英語(kingdom——>kingdon),當(dāng)時選擇了kingdom查詢國際域名一定已經(jīng)被注冊了,著重選擇com.cn/cn后綴,也被注冊了
那直接更改為kingdon,com.cn/cn均未被注冊,設(shè)為待選,之后再待選的幾個域名中追溯寓意的時候查詢得知,kingdon在古英語中亦有國王的意思,于是客戶果斷拍板。
另外一個以女性服飾內(nèi)衣網(wǎng)絡(luò)商城的項目,試圖強(qiáng)調(diào)讓用戶都能展現(xiàn)出模特一般的魔鬼身材!那么發(fā)散思維:模特model——>麻豆madou——>魔豆modou——>魔豆’s (魔豆的復(fù)數(shù)) modous,最終確定為魔豆商城modous.com。
最后要聲明的一點是。創(chuàng)意諧音域名并不是說,刻意的起個類似老外的名字就代表多牛逼,叫個“米開朗琪羅家具”就代表家具的精美檔次高、質(zhì)量上等、貨真價實一樣,那是在懵人(用道哥四川話說)。創(chuàng)意域名擁有的是“獨一無二”的魅力,且可申請機(jī)會大,涉嫌侵權(quán)的機(jī)率小。
直譯或長尾化:直譯就是直接翻譯或直接用拼音,如證券之星stockstar、土豆tudou、豆瓣douban、美麗說meilishuo等。有的時候,品牌直譯后的很多域名已經(jīng)被注冊了,那對于預(yù)算較充裕且回購域名可操作的情況下,應(yīng)該以回購為好,這是有一定回報價值的投資,至少這個投資比高價拍個車牌號或手機(jī)號碼有意義的多。在無法通過回購解決的情況下,應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)拈L尾化。某某機(jī)械 ****machinery,某某潤滑油**** lubrication。至于說域名長度的問題,完全依照企業(yè)上下游客戶的分布來決定,如果外貿(mào)業(yè)務(wù)廣,則無須考慮長度的問題,反之,應(yīng)該以更適合于國內(nèi)用戶的思路來策劃,甚至可以有兩個不同的域名。
名稱首字母縮寫:這類常見的有英文翻譯的首字母縮寫跟名稱拼音的首字母縮寫兩種,對于前者,請一定先確保英文翻譯是正確的。此外看一下具體的縮寫,如果類似gjypqdb的域名,應(yīng)該還有更好的方案來代替。
字母數(shù)字組合:這類域名關(guān)鍵在于字母的部分,比較容易被大眾認(rèn)知的為好,數(shù)字部分常見的可加360、365、地區(qū)區(qū)號、163、123等等易記的數(shù)字,至于字母部分在前面或在后面,可以按照讀寫習(xí)慣、鍵盤發(fā)布略微比較下來決定。
純數(shù)字:目前純四位之內(nèi)的數(shù)字域名只能通過收購,僅以com論,5位的還有一些,想說的是很多朋友喜歡用電話號碼來作為域名,個人認(rèn)為,用電話號碼域名作為官方網(wǎng)站的域名不是個好主意。
關(guān)于-及后綴:并不需要刻意的排斥“-”、org的后綴,某些情況還會有畫龍點睛的作用。還有,不是每個企業(yè)都需要把所有后綴域名都注冊下來儲備的。
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