對360導航下一代產品的觀點補充 網址導航是偽需求
來源:網站推廣 2013-04-11
搜索,你要知道搜什么關鍵詞,目的明確,還要會篩選
網址導航,這么個產品在07年火爆了到09年我就修改成了搜索主頁,通過域名直接訪問,通過搜索尋找內容那之后網址導航已經淡出我的視野
但在12年初,基于搜狗網址導航的面試機緣,這個熟悉又陌生的產品再次進入我的視野當初給我的題目讓我想到個點子讓搜狗網址導航火起來聽到這個我嚇到了,回去做作業(yè)唄,建議看看早期博文—搜狗網址導航產品建議(吐槽版)
對360導航下一代產品的觀點補充
時至今天,之前我對網址導航的推測和發(fā)展方向思路已被360導航證明,當初的我是對的,現(xiàn)在依然是對的有幸參加極客公開課·走進360活動,360導航高級產品總監(jiān)吳海生老大的分享,讓我再次有感而發(fā)對他提到的下一代導航產品的理解基本認同,如下:
·我們理解的下一代導航
1.內容極大豐富
2.獲取極大個性
3.網址會存在,但是會逐漸弱化
4.個性化+中間頁/聚合
5.用戶最低成本獲取所需
網址導航是偽需求
網址導航是一個低端用戶的需求產物早前用戶習慣點鏈接,看著藍色加下劃線就愿意點擊過去訪問,這樣的現(xiàn)象在國外很難被理解但這造就了門戶時代,也造就了早期的網址導航時代
用戶是真的想點某個網站嗎?錯!用戶是想得到想要的信息內容所以,用戶的真正需求是對內容的需求,而不是對網址導航站點的需求
按照這個思路,用戶需求的是內容那網址導航解決內容,就可以解決用戶的真正需求
用戶行為的改變
網址導航站點解決了用戶不知道怎么去內容網站看信息的需求,但用戶還是成長了,需求也更加明確了從網址導航提供了內容精選頻道之后,用戶行為發(fā)生了明顯變化
以前的用戶行為:網址導航站→找到網址→瀏覽篩選→找到所需
現(xiàn)在的用戶行為:網址導航站→進入頻道→找到所需
即你要的給你已經挑選好多頻道精選精編內容送給用戶瀏覽篩選時間花費的更少
以前是知道某個網址站訪問過去,然后過去了還需要尋找所要的
搜索也是偽需求
也許同學會說,你在上面用戶行為的變化中怎么忘記了搜索行為?其實對小白用戶而言,搜索也是偽需求網址導航比搜索火的早,就能說明這一點學習成本很高的有些同學就是學不會怎么高效實用搜索而我就不一樣,整個大學最好的老師就是搜索,我學會的就是如何利用搜索尋找答案
網站導航,給你將站點分類,你只知道現(xiàn)在需要看電影,那點一下視頻站點就行了你知道了甄嬛傳后,或許你搜索了甄嬛傳關鍵詞過去看了又或者你知道了優(yōu)酷網,直接域名訪問了
看見沒,用戶需求層級中,網址導航明顯比搜索要低一個層次但這個層次的用戶在中國還是很多的
網址導航向導航的轉變
海生老大演講開篇提問,誰在用360導航,我沒舉手啊,我那時候還以為是360地圖導航App但隨著演講,擦,原來是360網址導航
參加活動前我還特意去360網址導航看了看,logo處分明寫著360上網導航,但今天寫博文時我又過去求證了一下擦,居然變成了360導航
網址導航向導航,去掉了網址二字定位口號都變了,360網址導航徹底向360導航進發(fā)即內容平臺化
人多了,個性化需求不難理解,這里不多說
內容多了,網址在首頁肯定會被弱化這個也不多說
個性化,中間頁/聚合內容重組中,標類的內容適合做中間頁、聚合頁這個是內容平臺化整體中的變化表現(xiàn)也不多說
以上觀點,是對海生老大提到的1234四點的補充說明
下面重點說5用戶最低成本獲取所需的觀點補充,剛好彌補一下我現(xiàn)場沒說完的觀點
結果智能推薦是趨勢
百度框計算推出的時候,我還以為是什么東西呢原來是直接在搜索結果頁給出了結果,用戶不需要跳轉到其他網站查看,甚至還需要過去篩選內容,尋找內容在網頁某個位置這不就是智能搜索嗎?產品思路就是讓用戶最低成本獲取所需現(xiàn)在搜狗輸入法智慧版根據(jù)用戶輸入關鍵詞,直接給出智能推薦這同樣是智能搜索,只是區(qū)別在于不用刻意在一個搜索框好,扯遠了
從用戶角度看,直接給出用戶所需不是很好嗎?現(xiàn)在的大數(shù)據(jù),人工智能,都是信息化處理,讓用戶盡快最低成本獲取所需的思想未改變這是信息化時代的使命,是現(xiàn)在產品的進步
內容商合作方式新局面
在演講現(xiàn)場我提問說到智能推薦的思路直接給出結果,海生老大擔心影響商業(yè)生態(tài)系,傷及其他利益這不是問題,只是產品頁面設計的事情而已
內容提供商需要流量過去,然后由廣告變現(xiàn)難道內容商是真正擔心流量嗎?你把結果智能推薦給用戶,流量是很少過去了,僅僅需要在內容提供商上改變分成方式即可后臺都是可以統(tǒng)計到最佳結果的展示次數(shù),點擊次數(shù)什么的
在結果旁標明內容商地址,用戶有興趣愿意點過去也可以我也很鄙視那種拿了內容商的內容,又不給對方分成,也不給對方名片展示的機會就好比App Store看似封閉,其實生態(tài)圈健全發(fā)展和諧
至于王小川提到的三級火箭:瀏覽器、網址導航、搜索,和他現(xiàn)在做的搜狗輸入法智慧版比起來,思路上和我提到的一致,后者顯然膽子更大,也推翻了三級火箭理論
用戶的成長,對信息需求的也更加明確,而智能推薦也會更有前途
介于篇幅不多說,智能算法推薦我是短板,過于YY的同學不是好同學手頭也在做導航類產品的項目,繼續(xù)驗證和深入摸索我對導航產品的認識吧
備注:本文早在3月10活動干貨分享之后第二天寫完了,但基于一些原因未能及時發(fā)布,再次向各位同學道歉對不起,這篇文章遲到了
文章編輯: 365webcall在線客服(www.365webcall.com)
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