微博發(fā)展放緩給社區(qū)帶來的啟示

來源:網絡營銷策劃，網絡推廣方案，網站推廣方法 2014-03-02

　　相關數據顯示：截至2012年5月16日，新浪微博注冊用戶為3.24億，與去年同期相比，其發(fā)展速度明顯放緩。一方面，新浪微博仍舊是當下炙手可熱的互聯(lián)網應用，短短兩年已經累積了龐大的用戶量;另一方面，其發(fā)展放緩，高增長難以持續(xù)，這一點值得我們站長關注與思考。

微博發(fā)展放緩引發(fā)的思考

　　分析新浪微博發(fā)展放緩的原因可以發(fā)現(xiàn)，新浪微博經過兩年多的發(fā)展，一直沒有找到明確的商業(yè)模式，每年度虧損金額達數億美元(新浪2011財報顯示凈虧損3億美元)，高投入與低產出之比讓新浪飽受詬病。

　　此外，新浪微薄的信息雖然海量，但過于分散化、碎片化，缺乏深度與專業(yè)的內容來支撐，對用戶難以產生持久的吸引力。為此，新浪微博專門推出了長微博服務來彌補內容深度不夠的劣勢，可仍舊于事無補。

　　作為一名多年的老站長，通過對新浪微博發(fā)展放緩原因分析，也給社區(qū)網站的運營帶來啟示：社區(qū)要打造自己的核心競爭力，一定要在信息沉淀和內容挖掘方面做文章，像專業(yè)知識溝通、精華資源分享、疑難問題解答等等，這些都是社區(qū)用戶的核心需求。

　　舉例來說，一名iphone用戶如果需要查找和了解某款應用，一般會去威鋒網、木螞蟻、電玩巴士等等專業(yè)蘋果手機社區(qū)，而不是微博。微博的信息雖然很多，但無法沉淀有價值的信息和能解決用戶需求的信息。而社區(qū)則不同，專業(yè)蘋果手機社區(qū)不僅有各種應用的全面介紹、疑難問題的專業(yè)解答，還推薦多款精選應用，能很好的滿足用戶需求。

　　建議社區(qū)網站在日常運營工作中，應大力做好精華內容的挖掘與推薦，充分利用社區(qū)在信息沉淀方面的優(yōu)勢，把握機會實現(xiàn)自身發(fā)展。

微博的社交化與移動化值得借鑒

　　雖然新浪微博發(fā)展放緩，但不可否認它的確是一款劃時代的互聯(lián)網產品。微博的移動化、輕便化與社交化，支持多終端與“背對臉”傳播方式都值得我們借鑒。迄今為止，還沒有哪一種信息傳播方式能超越微博傳播信息的速度。

　　對于已經有十年以上歷史的社區(qū)來說，也面臨著社交化、移動化的挑戰(zhàn)。一些有年頭的社區(qū)網站，在日常運營中發(fā)現(xiàn)：網站沉淀了大批有價值的信息與精華內容，這些內容依靠人工編輯已經很難挖掘出來，新加入的用戶也無法發(fā)現(xiàn)這些價值信息;此外，用戶之間的互動性也較弱，很難在社區(qū)中促進用戶交流。其實，這些難題很多社區(qū)也都遇到過，包括中國領先的社區(qū)平臺提供商Discuz! 也發(fā)現(xiàn)了這一問題，它在其最新版本中新增加廣播、關注、@好友、評論回流等一系列社交化功能，以滿足用戶之間分享信息及互動的需求，并提高社區(qū)精華內容的曝光率。

　　此外，還有一批敏銳的社區(qū)網站，他們看到了微博在移動互聯(lián)網方面的優(yōu)勢，試圖開發(fā)自己的移動APP客戶端，以抓住越來越多的移動網民。移動APP開發(fā)“成本高”、“投入大”，中小社區(qū)網站技術實力有限，并且上人力與資金有限，開發(fā)難度較大;而對于Discuz! 這種平臺方，也給出了規(guī)模化的解決方案。Discuz! 掌上論壇可支持移動用戶用手機訪問社區(qū)，其看帖、發(fā)帖與快速拍照操作具有良好的用戶體驗，讓社區(qū)零成本即可“親密接觸”移動互聯(lián)網。有興趣的站長，可以關注下其最新版本Discuz! X2.5中做出一系列探索和嘗試。

　　綜上所述，微博曾經的興起與如今的發(fā)展放緩給社區(qū)帶來諸多啟示與借鑒。正如魯迅先生所說：“取其精華、棄其糟粕”，微博好的社交化、移動化元素要“取”過來，而在信息沉淀方面的不足則需要避免。社區(qū)只有在加強內容運營和沉淀的基礎上，不斷從微博等互聯(lián)網流行產品中汲取新的營養(yǎng)，才能保持綠樹常青。

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