新浪微博、騰訊微博：頁與框的區(qū)別
來源:網(wǎng)絡(luò)營銷 2012-09-13
現(xiàn)在的微博市場(chǎng),基本成了新浪微博跟騰訊微博的天下。很多網(wǎng)絡(luò)營銷人員也都從這兩個(gè)平臺(tái)入手,作為網(wǎng)絡(luò)營銷的手段。雖然依托著高活躍率、龐大用戶群的騰訊微博,經(jīng)過實(shí)際操作的人都會(huì)發(fā)現(xiàn),作為營銷效果,騰訊微博的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新浪。造成這樣的結(jié)果是什么呢?
新浪微博、騰訊微博之間的區(qū)別就是頁與框的區(qū)別。雖然以往別人對(duì)比新浪微博跟騰訊微博。往往都從用戶量、活躍度去比較。但是我覺得他們的本質(zhì)區(qū)別不在于此,而在于新浪微博主要依托界面是網(wǎng)頁,而騰訊主要依托界面是QQ面板。雖然騰訊微博本身也有網(wǎng)頁界面,但是由于過于依托QQ軟件和依托于QQ的微博面板的簡(jiǎn)便性,大多數(shù)用戶在進(jìn)行微博行為的時(shí)候,根本無需進(jìn)入網(wǎng)頁。從alexa看,騰訊微博網(wǎng)站的流量不及新浪微博流量的三分之一。
被框困住的騰訊微博擴(kuò)展性弱
由于QQ面板的極限性,騰訊微博的擴(kuò)展性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新浪微博。即使是微博本身的一些主要頁面,騰訊微博也很難提起用戶的互動(dòng)性。騰訊微博,整體看來更像是新浪微博中的一部分。
而特別是“熱門微博”等相關(guān)功能的弱化直接影響了微博的互動(dòng)性。騰訊微博由于框框有限,熱門微博基本無入口可進(jìn)。要知道現(xiàn)在的微博,不僅僅是博主跟粉絲之間的互動(dòng),更有信息傳播的功能。而這種傳播、從原本的被動(dòng)到現(xiàn)在的主動(dòng),從原本的關(guān)注的人更新看到,到主動(dòng)去觀看最新的熱點(diǎn)。而騰訊微博,單單依靠幾個(gè)官方的微博更新這些信息來傳播,遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的。特別對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷的,看重的就是微博的互動(dòng)性、傳播性。看看新浪微博的“熱門微博”跟騰訊微博的“熱門微博”就知道區(qū)別了。
新浪微博跟騰訊微博其實(shí)方向已經(jīng)逐漸不同,所以也逐漸呈現(xiàn)出各自的特點(diǎn)。新浪微博更為開闊性,更像一個(gè)大社會(huì),在這里能感覺到微薄的繁榮;而騰訊微博更為簡(jiǎn)便性,更像個(gè)朋友圈,在這里比較多的往往是朋友之間的互動(dòng)。作為網(wǎng)絡(luò)營銷,新浪微博無疑更適合,這也許也是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)都在新浪微博上出現(xiàn)的原因吧。
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