包月之廣告位和廣告的點擊率
來源:廣告投放AiWeTalk的空間 2011-11-17
寫這東西純屬偶然,是看到一篇關(guān)于在線咨詢軟件的貼子想到的。那篇貼子具體內(nèi)容大概是:“百元廣告不如貼吧一張貼”,說百元包月廣告每天來的IP只有三四個,站長應(yīng)該對包月廣告試放三四天。本人覺得,這是個和靈活的話題,所以索性寫點自己的見解(轉(zhuǎn)貼請注明QQ:24383997)。
當然在探討這個話題之前,要說的是。投放包月廣告,有兩個首當其沖的標準:第三方流量統(tǒng)計,Alexa全球排名。如果在看了第三方流量統(tǒng)計和查詢了Alexa全球排名的情況下,沒有達到預(yù)期的廣告效果,那是廣告投放主自己的責任,不應(yīng)該埋怨站長。請接著看我闡述的幾點看法,問題很大可能出現(xiàn)在下面。
第一:所投放站的IP高,但PV并不高。你想想,如果IP和PV的比例是1:1.幾的話,會被點到廣告的機率大嗎?我覺得實在沒有必要在這樣的站放置廣告。如果IP一萬,PV也一萬,你還不如選擇一個IP只有五千,但PV有二萬的站。這樣廣告被點擊的機率就相對大一些。我只是做個比方,當然做彈窗的話還是主要看IP。一個站的IP和PV的比例如果最底沒有1:5的話,我還是勸別去投放包月廣告。一個客戶粘度和回頭率低的網(wǎng)站,說白了,是做的很失敗的。在這樣的網(wǎng)站就別貪心所投放的廣告會帶來多少流量。IP和PV,我更注重PV,說實話,我有能力把一個新站開站第一天就做到一萬IP(絕對不是吹的),但這種IP毫無意義,我不喜歡用苦力去換這些毫無意義的數(shù)值,我很懶^_^。
第二:如果排除了第一點,那就說明你所選的廣告位對于大多數(shù)訪問者的瀏覽習(xí)慣來講,位置并不是很好。這也講很多技巧。。一般第一屏內(nèi)的廣告位置相對來說的話是最好的,當然,價位也相對其他位置比較高,也比較容易被訪問者看到和點擊。。但也并不是絕對的。我舉幾個例子,比如在文字多的地方,不宜放置文字廣告,一般選擇圖片或動畫廣告效果會比較好,如果在文字多的地方還放置的是文字廣告,那廣告的點擊率會是相當?shù)牡。同理,幾個小廣告圖片中間出現(xiàn)的文字廣告,相對就比較醒目了。實踐是檢驗真理的唯一標準,我舉個我自己的例子(注:并非AD和有意炒作,我向來認為甲站長是乙站的垃圾用戶,所以我從不在大型網(wǎng)站外的第三個網(wǎng)站公布我網(wǎng)站地址,尤其是站長云集的站點,那更不用說了,說白了,我并不稀罕那幾個或者幾十個甚至幾百個IP,毫無意義),我做的一個圖片站,流量不算大(IP在4000-4700,PV在40000-50000之間),第一屏內(nèi)有幾個150*45的位置。。幾個客戶選擇的技巧我認為還是比較好。。當然,我所設(shè)計的位置本人覺得也是相當?shù)目茖W(xué),這里我重點說一下廣告位置的設(shè)置,所說的這個150*45的幾個位置,都屬于一個 760*120的通欄,放在圖片站全站的內(nèi)容頁,在17純平顯示器的1024*768分辨率下(該分辨率根據(jù)我圖片站的第三方統(tǒng)計,基本占到80%),該位置剛好處于第一屏的最下面標題欄和上面圖片站導(dǎo)航欄之間,訪問者打開頁面的第一意識會去看內(nèi)容,而內(nèi)容又在下面,不言而喻,這樣的位置點擊率會相對高一些,這樣設(shè)計廣告位既保證了很高的廣告點擊率,也不會對訪問者受太大影響,因為標題也設(shè)計在第一屏內(nèi)。至少,訪問者知道,一般習(xí)慣下,標題下面就是內(nèi)容了。當然,如果在第一屏內(nèi)就出現(xiàn)內(nèi)容的話,可能廣告的點擊率又會稍微低一點,因為訪問者已經(jīng)看到內(nèi)容了,對廣告的關(guān)注率就下降了。我很反感那種一個頁面接近二分之一地方都放置了廣告的網(wǎng)站,說實話,我并不覺得那樣廣告被點到的機率就大,相反的,我會在第一時間內(nèi)關(guān)閉那樣的頁面。
第三:如果排除了以上兩點,那么這第三點也是相當?shù)闹匾。那就是廣告的設(shè)計。文字廣告的話,文字不宜多,要言簡意賅通俗易懂,突出重點,足夠的吸引人,要達到讓訪問者過目后就有點擊的欲望。圖片站的訪問者不會花太多功夫去看文字的,投放廣告的廣告主一般都會對準備投放的站點進行客戶群體分析的,這里我就不多羅嗦了。圖片動畫廣告也是如此,顯示一定要快。沒有一個訪問者會等你廣告完全顯示出來后再決定是否點或者瀏覽。而且文件大了,不光對廣告點擊率有影響,對網(wǎng)站的顯示速度也是相當?shù)挠杏绊。對合作雙方百害而無一益。一般站長都會對圖片或者動畫的大小甚至美觀程度有一定限制的。
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