網(wǎng)絡(luò)廣告如何投放才精準(zhǔn)
來(lái)源:廣告投放 2012-08-31
其利于搜索引擎在面向最終用戶(hù)時(shí)保持公信力;同時(shí)由于搜索結(jié)果左側(cè)廣告位供給減少,廣告位更為稀缺,會(huì)刺激廣告主更為激烈的競(jìng)價(jià),整體上或有可能對(duì)ARPU提升有積極影響
今天給大家分享的一篇文章是關(guān)于網(wǎng)站廣告位投放技巧的相信很多站長(zhǎng)都曾想在自己的站上掛些廣 告聯(lián)盟的廣告來(lái)增加點(diǎn)收入那么網(wǎng)絡(luò)廣告投放的一些技巧你知道嗎?下面給大家分享一下
網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì):覆蓋范圍廣、主動(dòng)性積極性強(qiáng)、時(shí)間持久、費(fèi)用相對(duì)較低,性?xún)r(jià)比高;大家在網(wǎng)絡(luò)上看到現(xiàn)在做廣告的都在提倡“精準(zhǔn)廣告”,在筆者看來(lái)就是把廣告更準(zhǔn)確的展現(xiàn)在受眾的面前,根據(jù)受眾的喜好消費(fèi)特征或與其從事的職業(yè)相關(guān)與廣告的傳媒內(nèi)容是完全匹配,通過(guò)精準(zhǔn)達(dá)到廣告商與消費(fèi)者建立一對(duì)一的溝通,深層促進(jìn)消費(fèi)或者影響;直接把產(chǎn)品送到需求人群面前,這是廣告不斷追求的境界就是利用技術(shù)的方式,包括地域的對(duì)象、行為的對(duì)象、創(chuàng)意的輪播
把廣告投放在眾多媒體的廣告位上,經(jīng)過(guò)每天投放24小時(shí)之后檢測(cè)廣告位的廣告表現(xiàn)效果,進(jìn)行增減實(shí)時(shí)優(yōu)化,提高廣告的整體效果降低成本,提高收益行為
因此,廣告直接投放的廣告位置是否匹配類(lèi)型,人群,時(shí)間,以及廣告產(chǎn)品受歡迎程度均對(duì)網(wǎng)站廣告位能否產(chǎn)生大的價(jià)值有著直接的關(guān)系!去年谷歌首頁(yè)上的“I''m Feeling lucky(手氣不錯(cuò))”按鈕也許你每天看到,卻很少用到,但有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此計(jì)算,谷歌因?yàn)檫@一按鈕每年損失的廣告營(yíng)收就高達(dá)1.1億美元可見(jiàn)廣告位置價(jià)高用不好也未必能產(chǎn)生價(jià)值
2009年有業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)建議百度由左側(cè)與自然搜索結(jié)果混合展示廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂覀?cè)展示廣告為主通過(guò)改變廣告底色,將左側(cè)廣告與自然結(jié)果區(qū)分展示這里簡(jiǎn)述說(shuō)明了廣告位置的重要性
廣告位誰(shuí)都可以清楚不同位置的大概價(jià)值,畢竟大概價(jià)值與實(shí)際價(jià)格有很大的差異,投放的產(chǎn)品,媒介類(lèi)型,用戶(hù)關(guān)聯(lián)匹配,完成這些一系列的動(dòng)作,必須通過(guò)測(cè)試得出的數(shù)據(jù)才能確定廣告位是否合適企業(yè)需要投放的廣告,一個(gè)測(cè)試調(diào)查過(guò)程通常需要15-30天左右
因此我們?cè)谕斗艔V告的時(shí)候需要慎重檢測(cè)廣告位的價(jià)值,最終得出結(jié)果再進(jìn)行長(zhǎng)期投放,以便達(dá)到最終的廣告效果筆者曾經(jīng)對(duì)兩款游戲廣告進(jìn)行測(cè)試,兩款游戲得出的效果數(shù)據(jù)表明,廣告位價(jià)值決定媒介類(lèi)型,消費(fèi)人群,年齡性別,廣告產(chǎn)品的匹配等因素以外,影響其廣告效果的還有以下幾點(diǎn)因素:一、廣告投放素材設(shè)計(jì)二、服務(wù)器速度三、廣告產(chǎn)品的吸引度四、人群的游離度因此我們對(duì)投放廣告位的廣告效果,需要一系列的監(jiān)測(cè)評(píng)估,才可以衡量出廣告投放真正的價(jià)值,達(dá)到推廣的目的!
廣告位價(jià)值如何體現(xiàn)?事實(shí)上把精準(zhǔn)定格在廣告位上,我們可以把網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為地域定向、時(shí)間段定向、興趣愛(ài)好行為定向,廣告展現(xiàn)模式行為這些行為結(jié)合一起,通過(guò)測(cè)試得出的數(shù)據(jù)再進(jìn)行優(yōu)化,廣告效果可以得到很好的提升可以說(shuō)廣告位價(jià)值平衡的第一步就是如何精準(zhǔn),很多業(yè)內(nèi)人士在談起精準(zhǔn)似乎頭頭是道,實(shí)際上執(zhí)行起來(lái)也會(huì)偏差,偏差的多與少取決于數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的準(zhǔn)確性,而要達(dá)到準(zhǔn)確性就得每個(gè)環(huán)節(jié)監(jiān)測(cè)的時(shí)候不會(huì)出錯(cuò)或者受到外圍因素的影響
第二是價(jià)格方面的因素;目前國(guó)內(nèi)多數(shù)門(mén)戶(hù)站廣告價(jià)格偏高,由于門(mén)戶(hù)的訪問(wèn)群體龐大,很難做出最準(zhǔn)確的精準(zhǔn),造成了很多廣告商的費(fèi)用浪費(fèi)了而廣告沒(méi)有收到很好的效果;根據(jù)愛(ài)蜂窩網(wǎng)調(diào)整結(jié)果顯示,有49%的廣告商投放門(mén)戶(hù)廣告未達(dá)到預(yù)期效果,其中廣告商自己選擇廣告位高達(dá)70%,多數(shù)廣告商企業(yè)根據(jù)廣告預(yù)算來(lái)決定投放廣告的位置,這給投放效果產(chǎn)生了很大的影響
要達(dá)到費(fèi)用相對(duì)較低,性?xún)r(jià)比較高的廣告效果,目前只有搜索這塊做得相對(duì)比較好,但是搜索引擎有個(gè)弊端就是廣告位的定位尤為重要,搜索的結(jié)果跟穿插的廣告位置價(jià)值仍受到部分人質(zhì)疑,目前競(jìng)價(jià)廣告是根據(jù)CPC (Cost-per-click)計(jì)費(fèi)方式,存在著誤點(diǎn)行為
所以在門(mén)戶(hù)站多數(shù)投放的廣告位是品牌宣傳廣告,其原因主要是門(mén)戶(hù)站單頁(yè)面瀏覽人數(shù)巨大,人群復(fù)雜,以地毯式轟炸所有人訪問(wèn)群體眼球達(dá)到宣傳目的不可否認(rèn)要宣傳公司品牌,門(mén)戶(hù)站是最好的媒體平臺(tái)這樣看到過(guò)廣告的人,比沒(méi)有看到過(guò)廣告的人,更有可能去你網(wǎng)站瀏覽(雖然當(dāng)時(shí)直接點(diǎn)擊廣告的人可能只有0.1%),差距達(dá)到46%,但是差距會(huì)隨著時(shí)間而縮小,看到過(guò)廣告的人更有可能去搜索你的品牌或者產(chǎn)品
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