廣告投放表現(xiàn)數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)廣告影響營銷效果
來源:廣告投放 2012-07-17
網(wǎng)絡(luò)廣告對營銷效果的影響到底有多大?根據(jù)AdSafe2012年2月的報告 ,2011年12月,超過 38%的展示廣告沒有被目標(biāo)客戶看到或者被關(guān)注的時間低于0.5秒(視為廣告被看到的可接受的標(biāo)準(zhǔn)時間). 網(wǎng)站發(fā)布商廣告表現(xiàn)最好,只有24.9%的廣告被關(guān)注少于0.5秒,其次是廣告網(wǎng)絡(luò)廣告,有42.4%的廣告被關(guān)注低于0.5秒,再次是廣告平臺/交換平臺廣告, 46.4%的廣告的關(guān)注度低于0.5秒。所有的被關(guān)注低于0.5秒的廣告中,有大部分都是從未被看過的,達(dá)到97%。
而comScore對12個國內(nèi)高檔品牌的調(diào)查印證了這點, 這些高檔品牌發(fā)現(xiàn)多數(shù)情況下,雖然展示了,但是沒有被看到或定向?qū)δ繕?biāo)用戶,因此這些廣告也沒有產(chǎn)生實際的影響。這個結(jié)果反映出一月的大部分情況。事實上,根據(jù)所有廣告活動的圖表數(shù)據(jù)顯示, 69%的廣告曝光被定義為看到過, 然而剩下的31%雖然被投放但從未被消費(fèi)者看到過, 可能的原因是,消費(fèi)者在廣告出現(xiàn)之前就用鼠標(biāo)滾過廣告或者消費(fèi)者就從沒滾到過這個廣告的位置。
宗教網(wǎng)站廣告可見性高
來自 AdSafe “2011年半年一次的評估”的數(shù)據(jù)表明宗教和精神性的網(wǎng)站就廣告的可見性而言完全領(lǐng)先, 有平均5秒的關(guān)注時間。內(nèi)容網(wǎng)站總體而言表現(xiàn)良好, 有大約平均2秒鐘的廣告關(guān)注時間, 其中體育網(wǎng)站明顯領(lǐng)先新聞網(wǎng)站.。實用性網(wǎng)站僅有平均0.56秒的廣告關(guān)注度,其中地產(chǎn)和旅游網(wǎng)站是實用網(wǎng)站中僅有的廣告關(guān)注時間超過0.5秒的.
發(fā)布商內(nèi)容風(fēng)險報告增長25%
對于網(wǎng)站發(fā)布商廣告, “危險曝光” (該曝光呈現(xiàn)出很低程度的品牌安全性) 的總體比例一個季度比一個季度高,到Q4已經(jīng)占到全部曝光的7.5%,其中“危險曝光”中的大部分被定義為中度危險 (全部曝光的4.8%). 對比之下, 平臺/交換平臺廣告的“危險曝光”的比例從9.8%降低到8.4%,降低了14%,然而,網(wǎng)絡(luò)廣告降的更多,從10.3%降低到6.1%,降低了41%.
雖然如此,對于平臺/交換平臺廣告(4.7%)、網(wǎng)絡(luò)廣告(2.6%)而言,相比網(wǎng)站發(fā)布商廣告(2.6%)來說,高“危險曝光”的比例仍然非常高。
根據(jù) comScore 的調(diào)查, 72%國內(nèi)知名品牌的廣告活動至少有幾個廣告內(nèi)容被廣告主認(rèn)為是非常接近 “非品牌安全”的內(nèi)容, 這意味著這些網(wǎng)站內(nèi)容是被品牌定義為不良的.
語言是主要的冒犯者
總體上, 冒犯性語言是Q4高危險曝光目錄里最常見的一類, 在網(wǎng)站發(fā)布商廣告的高危險曝光中,它由Q3的的31%升高到Q4的40%。在廣告平臺/交換平臺和廣告網(wǎng)絡(luò)中,冒犯性語言同樣是最常見的,占比都是27%,雖然從Q3開始平臺/交換平臺和廣告網(wǎng)絡(luò)的冒犯性語言在高危險性曝光中的占比都已經(jīng)下降。
盡管酒精和藥品的曝光在第四季度都全部下降, 但是他們加起來仍占了廣告網(wǎng)絡(luò)高危險性曝光的53%。仇恨言論曝光在網(wǎng)站發(fā)布商廣告的高危險性目錄中的曝光從1%暴漲到7%, 同它占比一樣的高危險曝光條目是非法下載。
其他發(fā)現(xiàn):
Q4英國展示的美國地理定向錯誤的廣告占比22.8%. 加拿大排名第二,占比 17.2%, 第三是中國,占比11.1%。 ComScore的調(diào)查結(jié)果表明它所追蹤的廣告活動中有平均4%的廣告曝光量沒被投放到所想要的地理位置的,而單獨(dú)投放的廣告活動有高達(dá)15%沒被投放到想要的地理位置。
Q4筆記本和臺式機(jī)構(gòu)成了廣告量的 97.6%,而平板電腦和手機(jī)的構(gòu)成分別是1.4%和1%。
文章編輯: 365webcall網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)(www.365webcall.com)
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