從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)考慮廣告位的設(shè)置
來(lái)源:廣告投放 2012-06-05
作為普通讀者,你每天都在互聯(lián)網(wǎng)上接觸廣告!作為一個(gè)經(jīng)常上淘寶購(gòu)物的人,你是不是也在每天不斷的接觸廣告?甚至,你在某些時(shí)候,你會(huì)有意的點(diǎn)擊某些廣告,那是你覺(jué)得,廣告中的某款產(chǎn)品正是你喜歡的,也是你想要的!這些,都是你作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)使用者對(duì)待廣告的態(tài)度。
而在某些時(shí)候,你是作為廣告的設(shè)置者而存在的。你的身份可能是網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者,產(chǎn)品經(jīng)理,又或者是網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)者,你設(shè)置了打折促銷(xiāo),設(shè)置了滿(mǎn)就送,設(shè)置了搭配套餐。
作為網(wǎng)站或者網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)者,你是否考慮過(guò),為什么要設(shè)置廣告?在你的腦海中,是不是有一個(gè)簡(jiǎn)單的概念,那便是,有了廣告,尤其是有了促銷(xiāo)之后,你的網(wǎng)店生意會(huì)好一些,有了廣告,你的網(wǎng)站看起來(lái)更為火爆一些。實(shí)際上,這些都不是廣告設(shè)置的原因!大部分人,看到的只是其中一點(diǎn),而沒(méi)有考慮到廣告本身的運(yùn)營(yíng)策略,借由運(yùn)營(yíng)策略從而合理的設(shè)置廣告位。
我之前在《網(wǎng)站策劃的一些常識(shí)》(《互聯(lián)網(wǎng)筆記 2001—2004》)第五點(diǎn)提到:首頁(yè)廣告設(shè)置的目的是區(qū)分欄目與欄目。這也就意味著,廣告位的設(shè)置目的是區(qū)分欄目,讓版面顯得更有條理,但從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)考慮,廣告位的設(shè)置還有另外一個(gè)目的,那邊是,考慮廣告投放的檔期。在空檔期,或者拍檔較滿(mǎn)時(shí)候——接檔。關(guān)于這一點(diǎn),是我在最近著手設(shè)計(jì)的一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的首頁(yè)所想到的,因此,將我個(gè)人的看法記錄如下:
第一,廣告的設(shè)置,目的為區(qū)分欄目與欄目,讓網(wǎng)站顯得更靈動(dòng);
第二,廣告設(shè)置的時(shí)候,應(yīng)該從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)考慮,設(shè)置廣告不僅僅是為了美觀,更重要的,在美觀之中,還透露著運(yùn)營(yíng)者的思想;
第三,如果你經(jīng)常觀看TVB電視劇,你應(yīng)該會(huì)清楚,有一個(gè)詞叫作“接檔”。所謂的接檔,是指在電視劇與電視劇之間,有一個(gè)銜接,當(dāng)然,這里的銜接,更多的是從時(shí)間上來(lái)考慮,讓廣告在時(shí)間上并無(wú)空白。站在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)角度,則是,讓網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者更有序的安排廣告。
第四,廣告的安排是有目的性的,不是為了好看而廣告,更不是為了因?yàn)橛袦N(xiāo)了而設(shè)置廣告,廣告的作用不僅僅存在于此,它應(yīng)該是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在思路上的另一個(gè)精髓所在。(運(yùn)營(yíng)思路的精髓,一個(gè)在方向把握上,僅明確自己的人群,了解自己的人群,清楚自己的人群日常購(gòu)物習(xí)慣,他們會(huì)去哪里,然后制定相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)策略;另一個(gè)精髓便是,在明確用戶(hù)之后,在所有的運(yùn)營(yíng)手法當(dāng)中,重視廣告策劃與運(yùn)營(yíng))。
OK,如果我今天的表達(dá)很有問(wèn)題,總是迷迷糊糊的,那很抱歉,請(qǐng)?jiān)试S我在這里用案例的方式來(lái)解答我今天想表達(dá)的意思:
假設(shè),一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站將會(huì)有兩個(gè)主推欄目,這兩個(gè)欄目,分別類(lèi)似于團(tuán)購(gòu)和三折促銷(xiāo)。團(tuán)購(gòu)的周期為一個(gè)星期,而三折促銷(xiāo)則是每?jī)商爝M(jìn)行一期,況且,在這里還需注意一點(diǎn),三折促銷(xiāo),只在早上的8:00——9:00。從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看,未來(lái)的廣告會(huì)有兩種,第一種,便是團(tuán)購(gòu),而第二種,無(wú)疑的變成了三折促銷(xiāo)。但是,這里面邊存在問(wèn)題,其余時(shí)間如何解決,畢竟,這兩個(gè)廣告之間,還是有空白存在,這里,便出現(xiàn)了檔期空白,因此,適時(shí)的為一些類(lèi)目產(chǎn)品推出一些打折廣告或者推薦廣告,都可以稱(chēng)之為接檔廣告!
文章來(lái)源:淡水的互聯(lián)網(wǎng)筆記
文章編輯: 365webcall網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案(www.365webcall.com)
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