淘寶攜手盛大游戲 結(jié)果并不一定雙贏
來(lái)源:電子商務(wù) 2013-03-09
因此,這此合作對(duì)淘寶而言是百利而無(wú)一害的合作,它可以讓淘寶名利雙收
“電商游戲化”或者“游戲電商化”,近年來(lái)這樣的的名詞頻繁的出現(xiàn)在我們的面前隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展,尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,似乎勾起了所有行業(yè)“再創(chuàng)業(yè)”的雄心因此,在求變發(fā)展之心的驅(qū)動(dòng)下,很多在過(guò)去搭不上關(guān)系的行業(yè)開(kāi)始了DIY結(jié)合,這其中尤其以電商為重要的組合對(duì)象,游戲就是其重要的合作伙伴之一
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示,在2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)中,客戶(hù)端游戲市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)19.5%,網(wǎng)頁(yè)游戲同比增長(zhǎng)76.6%,移動(dòng)游戲同比增長(zhǎng)41.8%這充分說(shuō)明,在現(xiàn)有發(fā)展形勢(shì)之下,客戶(hù)端游戲市場(chǎng)似乎正在失去活力,逐漸被新興的網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲所替代換句話來(lái)說(shuō),客戶(hù)端游戲市場(chǎng)正遭受前所未有的沖擊,如何保持其健康持續(xù)發(fā)展是游戲公司面臨的難題
近日,盛大游戲與淘寶宣布,雙方將在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展開(kāi)全方位的戰(zhàn)略合作,打造集網(wǎng)游與電商于一體的B2C模式新形態(tài)而淘寶和盛大此次合作正是從客戶(hù)端網(wǎng)游開(kāi)始的盛大游戲副總裁陳芳在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō):“這次我們之所以選擇淘寶,是看重了淘寶巨大的流量和用戶(hù)量同時(shí),淘寶在物流方面也能為我們提供更為全面的服務(wù),用戶(hù)在這里獲得的體驗(yàn)會(huì)更好”
盛大游戲迫于發(fā)展壓力求變,想法很美好;
我們看到,這次合作可謂是線上線下的一次聯(lián)動(dòng)在淘寶游戲平臺(tái)上,網(wǎng)游客戶(hù)端被定義為實(shí)體產(chǎn)品,游戲公司在淘寶的店鋪上售賣(mài),并且以超低價(jià)和包郵的優(yōu)惠刺激玩家下單而淘寶提供交易保障及物流配送服務(wù),為玩家正常拿到實(shí)體客戶(hù)端加入游戲而保駕護(hù)航
可以說(shuō)游戲公司之所以選擇淘寶是有兩個(gè)方面的原因的:1、客戶(hù)端游戲發(fā)展受到嚴(yán)重沖擊,原有運(yùn)營(yíng)方式很明顯已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要,因此求變成了當(dāng)務(wù)之急;2、淘寶網(wǎng)擁有巨大的流量資源,游戲公司期望通過(guò)與之合作,吸引更多的流量和用戶(hù)參與進(jìn)來(lái),改變現(xiàn)有的發(fā)展窘境其實(shí),這樣的想法是很美好的,但不一定適用,這一點(diǎn)我們稍后進(jìn)行分析
淘寶借助電商游戲化不斷完善內(nèi)部結(jié)構(gòu);
早在去年6月,淘寶網(wǎng)就搭建了虛擬道具交易市場(chǎng)和網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)淘寶行業(yè)運(yùn)營(yíng) 事業(yè)部網(wǎng)游資深總監(jiān)任偉向記者透露,2012年,淘寶虛擬道具市場(chǎng)成交額276億元 ,位居行業(yè)第一這說(shuō)明,淘寶已經(jīng)在“電商游戲化”領(lǐng)域邁開(kāi)重要的一步
同時(shí),任偉還表示,此次盛大游戲與淘寶的合作,符合淘寶“游戲電商化”的發(fā)展策略,盛 大游戲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加入,也有助于提升淘寶平臺(tái)的內(nèi)容價(jià)值“我們不會(huì)參與具體 的游戲運(yùn)營(yíng),淘寶做的是平臺(tái),對(duì)所有的游戲公司來(lái)說(shuō)都是開(kāi)放的”
由此可見(jiàn),淘寶網(wǎng)透過(guò)這次合作填補(bǔ)了自己“游戲電商化”的空白,為游戲廠商打造專(zhuān)業(yè)平臺(tái),完善了自己的內(nèi)部結(jié)構(gòu);其次,通過(guò)與盛大這樣的一線游戲公司合作,淘寶網(wǎng)已經(jīng)在“游戲電商化”這一領(lǐng)域搶占先機(jī),其它二線電商品牌或?qū)⒑茈y趕超
電商的流量最然巨大,但游戲公司難以完全受益
借勢(shì)電商流量,是盛大游戲?qū)ΜF(xiàn)階段發(fā)展情況迫不得已做出的選擇的確,游戲用戶(hù)群體畢竟是小眾,遠(yuǎn)不如淘寶、京東等電商平臺(tái)覆蓋的用戶(hù)廣泛通過(guò)和電商合作,盛大游戲可以獲得更多流量但是這樣龐大的流量擺在那里,對(duì)游戲公司的用處可能并不大
雖然接觸電商龐大的流量能提高游戲的曝光和展示頻率,賬號(hào)的互聯(lián)互通,支付的便捷都為玩家提供了一套完備的游戲服務(wù)但是在這龐大的流量用戶(hù)中,真正能夠留下來(lái),耐心長(zhǎng)久玩下去的用戶(hù)可能并不在多數(shù)畢竟游戲需要靠道具和增值服務(wù)收費(fèi),實(shí)際安裝數(shù)和轉(zhuǎn)化率才是最重要的考核指標(biāo)即使擁有巨額玩家數(shù)量,沒(méi)有付費(fèi)用戶(hù),客戶(hù)端游戲也將難以為繼因此,我們說(shuō)淘寶攜手盛大游戲是好事,但并不一定會(huì)帶來(lái)雙贏的結(jié)果本文admin5首發(fā),請(qǐng)記住我們:經(jīng)典購(gòu)商城 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處,謝謝!
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